400-801-0005
目标学员
营销管理者，中高层管理者
学期规划
六个月
课程设置
共12门课 （约45分钟/课）
PC端与移动端同步学习，APP支持离线看课
面对日新月异的技术变化、喜好多变的客户群体、激烈的市场竞争，企业今日的成功未必意味着明日成功的继续，甚至另一个行业的革新产品都有可能影响本行业的格局。
作为企业的营销者、管理者，在这样快速变化的时代，应该打开眼界和思路，塑造创新的思维理念，审视和认识营销和经营中的误区，大胆尝试和稳健发展并行，才能在新技术时代带领团队和企业健康发展。
《营销创新营》系列课程由国际知名营销学教授Willem Burgers （柏唯良） 亲自指导，基于柏教授4天EMBA课程开发而成，充满了启发式和突破性的营销思考，将指导营销者和管理者的创新思维与实践。
02市场营销的4PC
●什么是4P？产品、价格、渠道、促销
●什么是4C？客户、成本、便利、沟通
●4P和4C的相互关系
●如何通过改变P，提升C，提升营销的环节和客户体验
●不同行业间如何相互借鉴
03管理你的客户
●了解站在客户角度看问题的6种方法
●避开客户满意度误区
●树立节约客户成本的思维
04创造优质客户
●了解好客户的标准及其相应的价值
●学习如何创造优质的客户
●赢回失去的客户
01市场细分新法
●市场细分的几种新方法
02品牌价值与品牌管理
●品牌对客户的价值
●品牌对公司的价值及对公司4P策略的影响
●什么是品牌定位？
●多品牌战略的相关知识
03定价策略
●如何进行价格歧视
●定价的具体方法
●如何巧打“优惠”牌
04营销数学
●如何计算盈亏平衡点？
●什么是市场营销杠杆？
●价格变动时，如何计算新的销售收入或销售量底线？
05如何做好广告
●什么是好的广告
●策划广告的相关规则
●如何根据不同的销售情形选择适当的广告方法
●制作广告时需要注意哪些问题
●应该如何选择媒体渠道
06数字化营销
●新技术对企业的影响
●应对新环境的若干法则
01掌握渠道中的支配力
●什么是次优化，以及次优化造成的结果
●了解囚徒困境的博弈原理
●如何解决次优化问题
●获得支配力的多种实用方法
02管理你的价值链
●如何确定外部参与者
●如何支持你的渠道
●如何帮助你的客户成功
Willem Burgers（柏唯良）
前龙8平台直营国际工商学院拜耳市场战略教席教授
Willem Burgers（柏唯良）教授曾任龙8平台直营国际工商学院拜耳教席教授，在龙8平台直营执教长达16年。他熟悉亚洲和中国商业环境，其授课深受学员欢迎，启发了众多商界领袖和管理者，曾多次被评为龙8平台直营最受欢迎教授。柏唯良教授在市场营销、战略与国际商务方面有着卓越的学术成就。他的著作《细节营销》一经推出即成为商业畅销书。
柏唯良教授为国内外众多公司提供过咨询服务，设计或讲授公司特设课程，其中包括LVMH集团、通用电气、汉莎航空、联合利华、西门子、OPPO、步步高、上海家化、中国联通、深圳路安特、惠普、摩托罗拉、伊莱克斯、诺华、巴斯夫、霍尼韦尔国际、诺基亚、博时基金、神州数码、光明乳业、江铃、TCL、真功夫及三明等。
●纠正常规营销思维和实践中的不足和弊端；
●提升管理者的营销思维高度，帮助管理者锤炼创新思维；
●学习有效的营销实践，帮助提升公司的整体管理和运营效率；
●帮助管理者在营销相关决策中制定正确的方向。
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